如何在2020年预算酒店数字营销

我们进入2019年的七个月,预算季节再次在我们身上。叹息。虽然这是一个漫长的过程,但重要的是在2020年与您的营销美元做出最好的决定,特别是在谈到数字时。嗡嗡声继续进行直接预订,如果您是一个独立的酒店,这对您的团队至关重要,可以了解您的美元,以便获得最佳回报和直接预订。在本文中,您将学习2020年的数字营销服务正确预算的最佳实践,以最大化您的回报。

如果您不认为您的营销预算不应进入数字营销,请考虑以下思维统计数据:

2018年的旅行预订八十二百分之八十二百分之八十二百分之八十二人(82%)通过网站或移动应用程序完成,没有人为互动。

今年我不想过于传教士或言语,所以我打算直接到建议。以下是您在酒店2020年营销预算中考虑的一些最重要的数字渠道。

您的酒店网站

您的网站是直接预订频道的中心。如果您的网站看起来像这个网站,这是关于那个时候。您需要一个内容构建的网站:

  • 现代设计
  • 符合ADA符合要求
  • GDPR兼容
  • 移动式第一
  • SEO友好
  • 建立以最大化转换
  • 快车

如果您当前的网站设计至少3岁,请在2020年考虑此项的预算。

我的网站重新设计了多少钱?

如果您的网站超过5岁,您可能需要在内容管理系统(CMS)平台(如WordPress)上建立一个完全新的网站,以作为与上面列出的所有网站属性更兼容的框架。如果您的CMS框架状况良好,那么它可能像网站重新设计一样简单,CMS框架仍然存在,但新的设计模板被放置在顶部。

预算: 展示 联系 推特 对于A. 电子邮件 来源 电子邮件 en_us. 关于 名称 菜单 博客 上一个 送 下一个 SEO. PPC. RSD 如果您正在重新设计,请考虑最少$ 2,000- $ 5,000 for a 设计刷新.

预算: 展示 联系 推特 对于A. 电子邮件 来源 电子邮件 en_us. 关于 名称 菜单 博客 上一个 送 下一个 SEO. PPC. RSD 如果你正在建造一个全新网站,考虑最少的$ 10,000-15,000美元.

其他网站工具需要考虑

可以最大限度地提高您网站营销潜力的其他工具包括:

  • 营销信息和速率放弃弹出窗口
  • 价格比较工具
  • 在现场聊天
  • 内容个性化
  • ADA合规监测
  • 预订放弃电子邮件营销

正在进行的网站维护,管理,& Hosting

照顾好您最重要的数字资产。就像一辆汽车一样,您的网站需要定期维护,以确保它最佳地运行。站点速度,站点安全性,网站表单,CMS版本更新都需要监控和维护。

300-600美元/月(最低)

正在进行的搜索引擎优化

在谷歌之间,每年对排名算法进行500多个更改,并且您的竞争对手投资正在进行的SEO服务,以捕获正在进行的消费者,以便在线计划并预订入住,投资一定程度的正在进行的SEO是必需品。

你知道吗?

  • 搜索在旅游预订旅程中发挥着重要作用。 2018年,31%的住宿搜索在搜索引擎上开始,2017年高于23%。(Source)
  • 据专家介绍谷歌的专家,超过一半的旅行者 - 特别是休闲旅客的60%的休闲旅客和55%的商务旅客 - 在搜索引擎上开始旅行。

最少的酒店应进行双年度SEO审计,分析和实施或清理。这是一个基础级服务,将维持网站的有机存在的基础。

另一方面,如果您的酒店的目标是积极提高其现有网页的性能,并且通过创建新内容的推动增量流量和收入,因此需要更先进的SEO服务水平。正如您所期望的那样,根据所需SEO服务的范围和攻击性,成本可能会显着变化。因此,当一个机构只有一个SEO包时,确保他们提供的SEO服务将符合您的目标。

$ 500-2,000 /月

社交媒体营销

虽然社交媒体通常被认为是直接预订渠道,但它经常在旅行者中发挥重要作用’S预订旅程。当社交媒体是买方旅程的一部分时,客户往往兑换129%的速度较高,4倍可能花费大于没有社会部件的人数。 (Source)

有机社交媒体营销由:

  • 管理和优化社交媒体概况。
  • 定期创建和发布引人注目的内容。
  • 与您的社交媒体追随者享受并管理您的酒店’对这些渠道的声誉。

如果您的酒店正在寻找社交媒体的战略方法,您可以根据您的社交媒体广告系列的特定目标显示可衡量的结果,在该服务中有更大的价值,因此,更多的时间涉及该机构适当执行的​​时间这些服务。

$ 500-3,000 /月(费用可能会根据有多少社会渠道进行管理和每周发布的内容数量而有所不同。)

付费广告

有许多酒店可以参加的付费渠道;但是,请确保您的酒店首先参加您的潜在客人利用预订酒店的主要渠道。一些重要的付费渠道包括:

付费搜索

酒店应预算媒体花费总是符合其市场的竞争力和竞选目标。预算也取决于原子能机构管理您的广告系列有效的有效性。您的数字营销机构越大,管理活动的能力越大,您的点击费用越低,您的广告的可见性越大。

如果一个机构有效地运行了一场漏斗自上而下的活动,您可能会在付费搜索上看到低至2:1的ROI。我们建议,一个机构在7:1 ROI做得很好。

最低媒体花费一般来说,只要您记住,以下是一个好地方,就有许多影响这些数字,如属性大小,竞争,市场和目的地:

  • 小目的地(二级或三级市场):$ 2,000- $ 3,000 + /月
  • 较大的目的地或机场物业:$ 3,000- $ 5,000 + /月
  • 主要/主要市场:$ 5,000-7,000 + /月

付费广告(付费搜索)的代理管理费用:这些费用可以变化,但通常基于媒体花费的百分比。根据您的预算和代理商,您可以预期管理费从10%的任何地方–30%的媒体花费。

Metasearch.

如果您不熟悉Metasearch,请阅读我们的博客文章,“Meta Search今天的重要性.”简而言之,Hotel Metasearch网站比较酒店房间价格从各种在线旅行社(OTAS)和其他预订网站都在一个地方。重要的Metasearch网站包括Google Hotel Ads,TripAdvisor,Kayak和Trivago。一旦旅行者在Metasearch网站上,他们可以搜索酒店和定价,并且Metasearch引擎将在一个位置巩固多个预订选项。一旦用户单击选项,它们将被带到该特定网站以完成预订。

我们看到最高生产的Metasearch网站是谷歌,然后是TripAdvisor。建议在那里开始广告,然后根据需要在皮划艇和琐事中折叠。

至少计划预算:

  • 谷歌:500美元/月
  • TripAdvisor:500美元/月
  • 皮划艇:$ 250 /月
  • trivago:$ 250 /月

Display

我建议,所有酒店都在看展示,主要是品牌知名度数字营销策略,并在投资此渠道时小心。在每次预订时都会在那里展示佣金。这些产品建议您所收到的酒店预订是100%,因为展示广告,在预订旅程中的任何一点。考虑一下:实际点击他们在网站上看到的显示广告的百分比(例如CNN.com,Yahoo.com)从令人沮丧的.06%到仍然令人沮丧的范围.35%。此外,营销人员如何知道他们的客人’当它出现在给定的网站上时,目前的眼睛实际上看了一个显示广告?

我绝不是表明显示不应该是酒店的一部分’S数字营销组合。我认为它可以在品牌中发挥作用,因此影响潜在的客人预订酒店。但展示只是许多营销策略之一,影响潜在的客人终于预订了酒店。 SEO的战略组合,付费搜索,显示,社交,&电子邮件全部在最终预订中发挥不同影响程度。

如果我是一家酒店,我将首先在每次预订时投资于不收取佣金的平台/产品上。最好的平台是谷歌。至少预算每月500美元至1000美元论展示勘探和再营销活动。

额外的数字营销服务

声誉管理

这意味着在各种评论网站上监控和回复酒店评论。

考虑这些重要统计数据因为它涉及评论对潜在客人的影响,预订酒店:

  • 96%在研究酒店时,请考虑评论很重要。
  • 88%的滤波器均有3级的平均星级酒店。
  • 79%的人将在购买决定之前六到十二条评论。

此外,由于它与谷歌符合谷歌,高额定的酒店的知名度更高。作为其对用户体验承诺的一部分,Google以几种方式奖励高额企业。首先,在搜索排名中。谷歌确认了“Google评论差价和分数是当地搜索排名的因素:更多的​​评价和阳性评分可能会改善商务当地排名。 ”

基于您的市场,酒店类型,审查渠道数量,以及机构提供的信誉管理服务的类型考虑a最少500美元/月用于质量审查监控和响应服务。

有针对性的促销活动

无论是SEO,付费还是社会,每个渠道都固有地由一个机构提供战略。据说,许多酒店应该考虑有针对性的营销活动这旨在积极地促进一系列有限的时间(通常为3个月或更短时间)的舒适性,事件,需要日期或特别优惠。这些广告系列被设置为额外的切向目标,通常存在于您正在进行的SEO,已付费或社会营销服务方面所载的目标。有针对性的运动是额外的努力和战略,统一几个数字渠道单一综合运动,以满足一个非常有针对性的目标。

酒店应预测目标营销活动的设置,策略和管理,九十天运行费用在800美元到2,000美元之间。此外,酒店还应在竞选期间预算媒体花费。

博客营销

从SEO的角度来看,博客上的内容开发对于酒店网站来说非常有利可图。执行博客营销活动,正确的方式是至关重要的;否则,酒店将冒险将营销资金投入博客活动,从而产生很少的价值。因此,正确的方法可以是浪费的。酒店应每月至少发布一次。每个帖子应该非常针对特定主题,为读者提供价值,并针对搜索引擎进行优化。

考虑支出每个博客帖子最低200美元.

您的酒店预算

数字营销业继续快速发展。保持最佳趋势,评估哪些新工具,产品和服务可能为您的独特情况提供高性能。据说,首先是历史上历史上历史上历史最高的营销渠道,其中许多概述了上面的营销渠道。

您并不孤单地了解所有数字营销的所有这些元素以及他们将如何努力将结果带到您的酒店。联系蓝色磁铁交互式并安排快速打电话来超越您的预算需求。我们可以通过酒店的目标,并帮助您确定正确的营销组合,以帮助您实现这些目标,即使它意味着指导您到另一个机构或服务。更重要的是您对您有正确的营销感到相信您的酒店’s ongoing success.

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