如何通过有针对性的 Facebook 广告活动增加收入

有针对性的 Facebook 广告活动可以成为您酒店的重要收入来源,尤其是当您利用当地的大型活动为客人提供特别套餐以吸引他们预订时。活动不仅可以提高社交媒体的知名度,还可以增加网站流量,最重要的是,可以增加收入。 通过坚持一些关键实践并磨练您的策略,您可以使用付费社交来实现酒店的目标。按照我们的社交媒体专家采取的步骤帮助我们的一位客户成功开展付费社交活动。

为广告活动设定目标

首先确定广告系列的目标很重要。您想在您的 Facebook 页面上获得更多关注者吗?您想在帖子上看到更多参与度吗?在这个特定的例子中,我们客户的目标是推广他们为德克萨斯州博览会创建的特殊包装。为此,我们将流量引导到他们网站的目标页面,在那里可以找到有关套餐和预订选项的更多信息。随着德克萨斯州博览会的临近,利用有针对性的 Facebook 活动来推广这个套餐是一个很好的选择 200万 每年都会接待游客,而且距离酒店仅数分钟路程,使该套餐对潜在客人更具吸引力。

选择您的受众

接下来,我们必须决定我们要针对此活动的目标人群。特定定位有助于确保您的 Facebook 广告被更有可能采取行动的合适人群看到。 Facebook 提供了广泛的定位选项,例如兴趣、人口统计和位置,以纳入您的广告系列策略。有时您很幸运能够进行人口统计研究,但大多数时候您需要研究活动、区域和酒店的需求,以确定最佳的目标路线。在这种情况下,我们混合了两者。 Eventcorp Services 聚集了与会者 统计数据 来自 2017 年的德克萨斯州博览会,并向公众开放。结合我们从客户那里收集的信息和我们自己的研究工作,我们决定将目标锁定在德克萨斯州及其周边州、年龄在 23 至 55 岁之间的男性和女性,以及与该活动相关的特定兴趣。

德克萨斯州博览会 facebook 广告目标

为 Facebook 广告活动选择您的创意资产

一张图片值一千字,尤其是当您在广告中复制的空间有限时。至关重要的是,您的图片不仅与您的广告系列相关,而且与您的目标受众相关,因为您不希望潜在客人滚动浏览您的广告。在这次活动中,我们从展会中选择了三张照片来吸引客人。

脸书广告示例

我们创建了两个版本的文案,以便我们有六个不同版本的广告进行测试。构建多个版本的广告相互协同运行称为 A/B 测试,是确定哪些广告最有效并获得最大回报的重要步骤。

监控和调整您的广告系列

您必须从头到尾密切关注您的广告系列,因为可能需要关闭一些效果不佳的广告,可能需要修改定位,或者在投放过程中可能会出现错误。在您的活动开始和结束日期之间可能会发生很多事情,因此每隔一天检查一次,如果不是更多,以确保成功。由于我们为此活动发布了六个不同的广告,因此关注哪些广告表现不佳至关重要。正如您在此处看到的,有两个处于活动状态。

脸书广告监控

在确定效果不佳的广告时,您应该注意什么?这些是您在确定要保留哪些广告以及要删除哪些广告时应监控的统计数据:

  • 相关性得分: Facebook 为每个广告提供 1 到 10 的相关性分数。分数越低,投放广告的成本就越高,观众看到的就越少。
  • 链接点击: 广告内链接的点击次数。
  • 抵达: 至少看过一次广告的人数。
  • 每个结果的成本: 每次操作花费了多少预算。
  • 频率: 每个人看到广告的平均次数。

确保给您的广告一些时间来投放。一周通常是一个很好的标准,但是一旦您的广告获得相关性分数,您就应该开始做出决定。关闭单次结果成本最高的广告,以及链接点击次数、相关性得分或覆盖面较低的广告。这样您就可以专注于为您的受众提供最有效的广告,同时最大限度地降低成本。

探索结果

Facebook 广告活动的最佳部分是看到您的辛勤工作获得最佳结果。一个月后,预算仅为 500 美元,我们的活动共获得了 2,667 次指向客户网站的链接点击,达到 96,298 次,每次链接点击的成本仅为 0.19 美元。

脸书活动结果

然后我们查看了 Google Analytics,如果您的目标是为您的网站增加流量,这是一个重要的步骤。下面你可以看到客人不仅点击了广告链接,而且还进行了下一步检查率。我们报告了 371 位客人入住率。

谷歌分析统计

是什么让这些结果很棒?想象一下,每 25 名查看房价的人中就有 1 人以最低的 ADR 预订了套餐并至少住了一晚。这是 5 到 1 美元的投资回报率!除了产生收入外,该活动还为客户带来了 40 名新的 Facebook 粉丝和超过 2,500 页的参与度。

让我们回顾一下

为确保 Facebook 活动取得成功,请记住:

  • 为您的广告系列制定明确的目标
  • 明智地选择您的受众
  • 选择相关且引人注目的创意
  • 在整个投放过程中监控和调整您的广告系列
  • 记录并比较您的活动结果
  • 庆祝你的成功!

与往常一样,Blue Magnet 团队随时为您提供帮助并确保您获得成功的社交媒体活动。查看我们的 社交媒体服务 了解我们如何将您的社交媒体营销策略提升到一个新的水平!

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